TIRMA - EL SABOR DE LO INESPERABLE
Cliente: Tirma
Año: 2020
Servicio: Lanzamiento de producto y Branded Content
El briefing fue bastante claro: vamos a lanzar ocho productos nuevos y queremos que todo gire en torno a un concepto paraguas. Súper fácil. Ocho productos, cada uno de su padre y de su madre, englobados en un concepto paraguas (nótese la ironía…).
¿Lo mejor? Las ocho cajas de productos que Tirma nos dio para que los probásemos.
¿Lo “más mejor”? La manera en la que llegamos al concepto. Cuando Tirma nos dio los productos, nos los comimos incluso antes de empezar el brainstorming. Algo inesperable.
Así que, hicimos la campaña basándonos en este hecho. Tal cual.
Mediante una mini-serie de ocho capítulos, al más puro estilo de Modern Family, contamos en redes sociales lo que sucedió cuando Tirma le dio sus productos a sus creativos.
Primero calentamos motores y generamos intriga mediante dos teaser. Y luego, cada domingo, durante ocho semanas, lanzábamos un capítulo de la serie.
Como apoyo a la mini-serie, hicimos un shooting creando bodegones de productos para presentarlos. Eso sí, vacíos. Teníamos que potenciar el concepto de la campaña y generar interés y deseo por ir a adquirirlos.
Inesperablemente. O no. La campaña impactó a más de cinco millones de usuarios canarios, consiguiendo más de mil interacciones en los contenidos y un engagement del 25%. No solo conseguimos el objetivo inicial de medios (800.000 impactos y 5% de engagement), sino que lo superamos con creces.
Así que, fuimos más allá… Hicimos un concurso en redes sociales, en el que invitábamos a la gente a que nos mostrase su momento infraganti más inesperable. El ganador ganaría un año entero de productos Tirma.
¿Hablamos?
Las pizzas compartidas saben mejor, tú pones el brief y nosotros te invitamos a nuestra mejor pizza. No dejes para tomonroe los briefs que podemos trabajar today.
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