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¿QUÉ GANA REALMENTE UNA AGENCIA CUANDO GANA UN PREMIO?
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¿Para qué sirven realmente los premios? ¿Pueden formar parte de una estrategia de posicionamiento?
DE PARTIDA
Es una pregunta que nos hemos hecho bastante últimamente, sobre todo después de que Sangre Fresca, nuestra campaña para TGI Fridays, haya sido reconocida en la última edición de los WINA (World Independent Advertising Awards) con un Plata en PR y un Bronce en Innovación de Producto.
Los WINA reconocen el trabajo de agencias creativas independientes de todo el mundo y ponen en valor ideas desarrolladas fuera de las grandes redes multinacionales.
Durante mucho tiempo, en Monroe Pizza los premios no estuvieron especialmente en nuestro foco. Nos importaba más hacer buen trabajo: desarrollar ideas que funcionaran para nuestros clientes, que tuvieran sentido y que generaran un impacto real.
RECONOCIMIENTO
Pero cada vez entendemos mejor que los premios también pueden tener un valor más allá del propio reconocimiento.
Ayudan a dar visibilidad al trabajo, a que una campaña siga circulando y a que una idea pueda llegar un poco más lejos.También contribuyen a construir, poco a poco, la manera en la que una agencia es percibida y a dar a conocer el tipo de trabajo que hace.
No creemos que un premio defina una campaña ni que sea la medida de un buen trabajo. Pero sí puede ser una forma de poner el foco durante un momento en una idea en la que muchas personas han trabajado durante meses.
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Y ahí hay otra parte que para nosotros es especialmente importante: el equipo.
Detrás de cada campaña hay muchas horas, conversaciones, cambios, decisiones y personas implicadas. Ver que un proyecto en el que has trabajado durante tanto tiempo recibe un reconocimiento es una forma de cerrar el círculo y, sobre todo, de celebrar el trabajo de todas esas personas que están detrás.
Porque sí, hay una parte de ilusión.
Y también de orgullo. Pero creemos que puede convivir con algo mucho más importante: seguir poniendo el trabajo por delante del premio.
MÁS RECORRIDO AL TRABAJO
Un reconocimiento no convierte una mala idea en buena, ni sustituye a los resultados. Cuando llega después de un trabajo que ha funcionado, simplemente puede darle una segunda vida.
Puede hacer que más gente conozca la campaña, que se hable de ella durante un poco más de tiempo y que la idea siga viajando.
Al final, quizá los premios sean una forma de reconocimiento y también una herramienta de estrategia.
Pero, sobre todo, nos gusta verlos como una oportunidad para celebrar el trabajo bien.