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LA MEJOR COLABORACIÓN ES LA QUE NO PARECE UNA COLABORACIÓN
Qué miramos nosotros
antes de elegir al creador
que va a hablar por
una marca.
Cliente
Works
CREADOR CORRECTO
Desde Medi-Market surgió el nombre de Noemí Salazar y, al ponerlo en común, vimos enseguida que encajaba con la marca, con el público y con la forma en la que queríamos contar la apertura.
No buscábamos simplemente una cara conocida dentro de Medi-Market. Queríamos que alguien entrara en la tienda y consiguiera que su comunidad tuviera ganas de entrar detrás. Que descubriera productos. Que reaccionara. Que recorriera el espacio. Que hubiera entretenimiento. Y, sobre todo, que todo aquello siguiera pareciendo contenido de Noemí.
Porque hay una prueba bastante sencilla para saber si una colaboración tiene sentido: Si tienes que explicar demasiado por qué esa persona está ahí, probablemente no sea esa persona.
Con Noemí no había que explicarlo mucho. Nos la creíamos allí. Y eso, antes de ver ninguna métrica, ya era una buena señal.
Cinco días. Casi un millón de visualizaciones antes de que nos diera tiempo a dejar de actualizar las estadísticas. Cinco días después, el 10 de junio, los datos eran estos:
936.398 visualizaciones
474.186 cuentas alcanzadas
11.417 interacciones
10.122 me gusta
931 guardados
184 comentarios y
180 compartidos
El conjunto de la estrategia terminó generando 1.345.744 visualizaciones, 21.666 interacciones y +2.222 nuevos seguidores en Instagram.
Pero la colaboración formaba parte de algo más grande. La estrategia de apertura de Parquesur combinó la colaboración con Noemí Salazar, otros creadores de contenido y contenido propio de la marca.
Junio acabó siendo el mes de mayor impacto de Medi- Market en Instagram, con 1.502.084 visualizaciones, 1.074.099 cuentas alcanzadas y 45.855 interacciones.
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SOLO HACER RUIDO
”7K seguidores y el engagement
subió hasta el 4,95%”.
Porque una colaboración puede darte un pico enorme y desaparecer igual de rápido. La pregunta interesante viene después: ¿Qué queda cuando el creador se va?
En julio, Medi-Market llegó a 7.064 seguidores y el engagement subió hasta el 4,95%, por encima del 4,31% de junio. El informe apunta a que parte de la audiencia captada durante la apertura se mantuvo después como comunidad activa.
Y ahí está una parte importante de cómo entendemos este tipo de acciones. No buscamos solo views. Buscamos que esas views puedan convertirse en: descubrimiento – interés –
comunidad.
Porque conseguir que alguien vea una pieza está bien. Conseguir que después quiera quedarse cerca de la marca está bastante mejor.
¿POR QUÉ NOEMÍ?
Ahora podríamos decir: “Porque hizo 936.398 visualizaciones en cinco días”. Y quedaríamos fenomenal.
Pero eso sería hacer estrategia después de conocer el resultado. La decisión tenía sentido antes de publicar una sola pieza.
La propuesta nació desde Medi-Market y, entre ambos equipos, vimos que Noemí encajaba con la marca, con el momento y con la historia que queríamos contar. Nuestro trabajo fue darle forma, integrarla dentro de una estrategia más amplia y conseguir que la colaboración funcionara como parte de algo mayor.
Porque acertar con el creador importa. Pero también importa qué le pides que cuente, cómo lo cuenta y qué papel juega dentro de todo lo demás.
Ese debería ser siempre el orden:
Primero la marca. Después la historia. Y entonces, la persona.
No al revés.
Porque el mejor creador para una marca no siempre es quien tiene el número más grande debajo de su nombre. Es quien consigue que, cuando aparece junto a ella, la audiencia piense:
“Claro. Tenía que ser ella.”
Y si después llegan casi un millón de visualizaciones en cinco días, tampoco nos vamos a quejar.