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EL ORIGEN TAMBIÉN ENTRA POR LOS OJOS
Así diseñamos “Orígenes”,
la nueva colección de cafés
premium de Café Ortega.
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Café Ortega forma parte del imaginario cotidiano de varias generaciones de consumidores canarios. Una marca familiar que ha llegado ya a su cuarta generación, manteniendo un fuerte arraigo en las Islas y construyendo, durante décadas, una relación basada en la tradición, la cercanía y la confianza.
Café Ortega nos encargó dar vida a una
nueva colección de cafés premium
bajo un nombre claro y directo: Orígenes.
El proyecto incluía la creación de un sello específico para la colección y el desarrollo del packaging de sus tres primeras referencias: Colombia, Kenia AA y Costa Rica Tarrazú.
Los objetivos estaban muy ligados a la naturaleza del producto. Cada envase debía tener suficiente impacto para destacar en el punto de venta, comunicar visualmente el lugar del que procede cada café y, al mismo tiempo, transmitir una percepción de calidad acorde con una gama premium.
Además, la colección debía sentirse parte de Café Ortega sin quedar condicionada por los códigos visuales más tradicionales de la marca. Necesitábamos construir una identidad propia, reconocible y preparada para crecer con nuevos orígenes.
Partimos de un sello común para la colección, construido a partir del nombre Orígenes, el universo gráfico de Café Ortega, su emblemático barco y la fecha de nacimiento de la marca. Un recurso que conecta la nueva gama con su historia y funciona como elemento de cohesión entre todas las referencias.
La respuesta fue crear un sistema de packaging en el que cada origen tuviera su propia personalidad, pero todos compartieran una misma arquitectura de marca.
A partir de ahí, cada packaging desarrolla un lenguaje visual inspirado en su procedencia. Color, ilustración y recursos gráficos construyen pequeños universos capaces de hablar del origen antes incluso de leerlo: vegetación y fauna, patrones, referencias culturales y composiciones específicas para cada café.
El resultado es una colección deliberadamente colorida, con una presencia muy marcada en lineal, que combina códigos premium con una expresión más contemporánea, cercana y visual.
Una evolución que permite a Café Ortega conservar el valor de su trayectoria mientras abre una nueva puerta hacia consumidores más atentos al origen, al diseño y a los detalles del producto.
“Para mí, diseñar es resolver
problemas de comunicación”.
El cliente llega con una necesidad, una oportunidad o algo que todavía no está funcionando como debería, y nuestro trabajo consiste en traducirlo en una solución clara, relevante y útil.
Si además de resolverlo conseguimos que esa solución ayude a vender mejor, a diferenciarse, a conectar con nuevas personas o a impulsar una nueva línea de negocio, entonces el diseño está cumpliendo realmente su función.
En el caso de Orígenes, el packaging no debía ser solo bonito. Tenía que ayudar a Café Ortega a presentar una nueva gama, darle valor, hacerla visible en el punto de venta y acercarla a un consumidor más exigente.
Y, al final, la mejor forma de saber si una solución funciona es ver cómo responde la gente. Como nos cuenta Pablo Ortega, Director de Marketing de Café Ortega, “el producto está gustando mucho y está teniendo muy buena acogida”.
Una buena señal de que, cuando estrategia y diseño trabajan en la misma dirección, el resultado puede ir mucho más allá de lo visual.